近日，烏龍營(yíng)銷《荒野大鏢客（Red Dead Redemption）》系列粉絲經(jīng)歷了一場(chǎng)從狂喜到失望的荒野情緒過山車。約翰·馬斯頓的大鏢聲優(yōu)Rob Wiethoff、亞瑟·摩根的客聲聲優(yōu)Roger Clark以及查爾斯·史密斯的聲優(yōu)Roshir Dalal，三人在社交媒體上接連發(fā)布神秘預(yù)告，優(yōu)引暗示將有“重大消息”公布。吐槽考慮到此前《荒野大鏢客2》次世代版本（PS5/XSX）的不學(xué)更新傳聞甚囂塵上，不少玩家猜測(cè)這一爆料或許與此相關(guān)，漫威甚至有人開始暢想《荒野大鏢客3》的烏龍營(yíng)銷立項(xiàng)。

　　然而，當(dāng)謎底揭曉時(shí)，大鏢玩家群體卻一片嘩然——所謂的客聲“大事”竟是三位聲優(yōu)為另一款游戲《超極戰(zhàn)貓》中的角色配音。盡管這款游戲的優(yōu)引質(zhì)量被部分粉絲認(rèn)可，但《荒野大鏢客》的吐槽忠實(shí)玩家顯然對(duì)此并不買賬，直言“被耍了”。不學(xué)面對(duì)質(zhì)疑，Rob Wiethoff隨后承認(rèn)自己的言論可能引發(fā)誤解，并強(qiáng)調(diào)“我們不會(huì)替Rockstar發(fā)布公告”，但他仍暗示“真正的驚喜還在路上”，令玩家更加一頭霧水。

　　這場(chǎng)“烏龍營(yíng)銷”不僅讓玩家感到失望，也引發(fā)了外媒GameRant的批評(píng)。文章指出，聲優(yōu)利用個(gè)人影響力為其他項(xiàng)目造勢(shì)的行為，與漫威早期利用“荷蘭弟”湯姆·霍蘭德劇透電影細(xì)節(jié)的宣發(fā)策略如出一轍。荷蘭弟在加入漫威電影宇宙初期，曾多次無意中透露《蜘蛛俠》或《復(fù)仇者聯(lián)盟》的拍攝進(jìn)度與劇情，這種“半真半假”的劇透一度成為粉絲熱議的焦點(diǎn)，甚至演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)熱梗。然而，隨著時(shí)間推移，漫威的“劇透營(yíng)銷”逐漸被質(zhì)疑為刻意策劃，粉絲的熱情也逐漸消退。GameRant認(rèn)為，此次《荒野大鏢客》聲優(yōu)的“預(yù)告”事件，正是這一套路的翻版。

　　不過，GameRant也指出，此次事件恰恰證明了《荒野大鏢客》配音演員在社交媒體上的巨大影響力。如果Rockstar近期確有《荒野大鏢客》相關(guān)消息要公布，或許可以借鑒漫威的“意外劇透”手法：讓聲優(yōu)參與直播或拍攝短視頻，在不經(jīng)意間展示一個(gè)印有“荒野大鏢客3”的劇本或文件夾，再由工作人員“慌亂”打斷，營(yíng)造出“泄露”的假象。這種低成本、高話題性的營(yíng)銷方式，既能避免傳統(tǒng)宣傳片因過度曝光而泄露未公開內(nèi)容，又能精準(zhǔn)刺激玩家好奇心。當(dāng)然，前提是Rockstar確實(shí)有“貨”可放。

　　目前，Rockstar官方尚未對(duì)聲優(yōu)的“預(yù)告”事件作出回應(yīng)，而玩家們?nèi)栽诓聹y(cè)：Rob Wiethoff口中的“驚喜”，究竟是又一次營(yíng)銷噱頭，還是《荒野大鏢客》系列真的將迎來新動(dòng)作?這場(chǎng)由聲優(yōu)引發(fā)的風(fēng)波，或許正為Rockstar提供了一個(gè)新的宣發(fā)思路——但前提是，他們真的準(zhǔn)備好了讓玩家歡呼的“大新聞”。

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